是因为卖家需要尽可能快地处理订单和发货，以提供优质的客户服务并维护良好的店铺信誉。

在淘宝平台上，卖家可以设置自己的发货时间，通常为1-3天。然而，尽管设置了3天的发货时间，淘宝平台鼓励卖家尽快完成订单并发货，以提供更好的购物体验给买家。买家通常期望在购买后尽快收到商品，因此，卖家需要尽快处理订单并发货以满足买家的期望。

要求卖家在24小时内完成发货，是为了确保订单能够尽快得到处理，买家能够更快地收到商品。这样不仅能够提升买家的满意度，还能增加卖家在淘宝平台上的信誉度。如果卖家能够迅速处理订单并按时发货，这将有助于提高店铺的评分和口碑，从而吸引更多的买家前来购物。

然而，需要注意的是，虽然淘宝鼓励卖家尽快发货，但在某些情况下，卖家可能会因为各种原因无法在24小时内完成发货。在这种情况下，卖家需要及时与买家沟通，解释原因并尽力解决问题，以确保订单能够顺利完成并发货。