跨境电商的 B2B2C 模式中，"B" 代表企业，"C" 代表消费者。第一个 "B" 指代向消费者直接销售商品或服务的企业，而第二个 "C" 指代最终购买该商品或服务的个人消费者。在这种模式中，企业最初将产品批发给中间企业（通常是电子商务平台），然后该平台再将产品直接销售给消费者。

这种模式通常用于降低库存成本并为消费者提供更广泛的产品选择。